HCP GRAUWILD GmbH

Russell Europe - Katalog & Kampagnen

Aufgabe

Russell Europe wollte im Zuge des neuen Katalogs 2018/19 das eigene Markenimage moderner gestalten. Ziel war es, durch authentische Lifestyle-Bilder die Produkte ansprechend darzustellen und im Bereich der Unternehmensbekleidung herauszustechen. Um die Zielgruppe Veredler und Retailer erfolgreich anzusprechen, wurden analoge und digitale Werbemittel wie Leaflets, Newsletter, Landingpages und Social-Media-Posts benötigt.

Lösung

Zu Beginn der Zusammenarbeit wurde ein neues Konzept für den Katalog erarbeitet, das eine Kombination der bestehenden Bilder mit den neuen Inhalten ermöglichte. Auf dieser Basis erfolgte ein Shooting, bei dem Wert gelegt wurde auf einen modernen Bildlook. Anschließend folgten Kampagnen, die einzelne Kollektionen in den Fokus der Zielgruppe rückten. Webbanner, Newsletter und Landingpages in cleanem Design mit ausdrucksstarken Bildern transportierten das moderne Image der Marke nach außen. Weiterhin wurden aber auch Leaflets und Adpages produziert, um in den wichtigsten Fachmedien vertreten zu sein. Der Katalog 2020 ermöglicht durch ein überarbeitetes Konzept die Darstellung von mehr Produkten auf weniger Seiten, ohne an optischem Reiz verloren zu haben. Das Design bleibt clean und übersichtlich.

Ergebnis

Russell Europe erhielt auf Messen sowie von Bestands- und Neukunden positives Feedback zu den Werbematerialien und insbesondere zu den Bildern. Die Beliebtheit der Marke konnte gesteigert werden. Durch den neuen Look ist sie nun leichter von der Markenfamilie Fruit of the Loom abzugrenzen und konnte ihr Image als moderner Bekleider für Unternehmen festigen.