KB&B - Family Marketing Experts

Markteinführung und Kreation TKKG Junior

Aufgabe

Visualisierung und Markteinführungskampagne der Serie TKKG Junior mit Produktfokus auf die Hörspiele – für ein erweitertes Produktportfolio für potentielle Lizenzpartner.

Lösung

Zur Markteinführung aktivierte eine detektivische Schnitzeljagd – mit Tim, Karl, Klößchen und Gaby von TKKG Junior. Nach dem Motto "Jetzt auch Junior-Detektive auf Spurensuche!" feierten Familien bundesweit den Sommer. Die Kampagne wurde digital u. a. via Social Media gestreut. Auf www.tkkg-junior.de konnte das Aktionspaket heruntergeladen werden. Das Aktionspaket: ein Download-Booklet mit allen relevanten Inhalten für eine Schnitzeljagd plus Gewinnspiel, Ablaufplan, Druckvorlagen für Rätsel und Aufgaben, inklusive Spiel-, Deko- und Bastelanleitungen, Detektiv-Einladungen, -Ausweisen und -Urkunden. Zur Visualisierung der Marke dienen die Produkte – Hörspiel-CDs – und der gemeinsame Online-Auftritt mit TKKG.

Ergebnis

Topplatzierung in den Charts und Streamingportalen. Markenbekanntheit dramatisch erhöht.

Weiterentwicklung von Zielgruppenmedien

Aufgabe

Wie wird die Reichweite der Zielgruppenmedien erhöht? Wie wird die Wahrnehmung der Deutschen Bahn – für ein familienfreundliche Reisen – gesteigert? Diese zentrale Fragestellungen führten zur Entwicklung von Vermarktungsstrategien für Printmedien (Kinder-Magazine) und digitalen Medien (Zielgruppe: Familie). Zuspielend wurden neue Service-Angebote und Inhalte konzipiert, die interessante Kooperationsmöglichkeiten eröffneten.

Lösung

Für eine Steigerung der Magazin-Reichweite der LeseLOK und miniLOK erfolgte eine verschärfte Differenzierung der Zielgruppen-Ansprache (Kita- versus Schulkinder). Eine Formatanpassung unterstreichte das Thema Mobilität – gefolgt von Kooperationsempfehlungen und Anbahnungen. Zu den Online-Maßnahmen gehörte die Erweiterung der Website „Der Kleine ICE“ um ein CMS sowie Kooperations- und Gewinnspielmechaniken, des ICE Portals bzgl. des Portfolios und eine integrierte Jahresplanung im Kontext mit anderen Medien. Die App „Der Kleine ICE“ wurde neu entwickelt zur optimierten Integration im bestehenden Medien-Mix. Zudem wurde die Service-Angebote erneuert, um Inhalte – abgestimmt auf die Kooperationen – zielgerichtet.

Ergebnis

Erhöhte Wahrnehmung des Familien- und Kinderangebotes der Deutschen Bahn. Reichweite der Magazine qualitativ und quantitativ gesteigert. Touchpoints im Sinne der Costumer-Experience sinnvoll vernetzt.