ad publica Public Relations GmbH

Love at first swipe: Knorr is looking for love on Tinder

Aufgabe

Ist Liebe eine Frage des Geschmacks? Ja, ist Sie. Um dieser Frage nachzugehen sind wir dort hingegangen, wo man Knorr nicht erwartet. Tinder! Für die Charaktere aus dem Film #LoveAtFirstTaste haben wir Tinder-Profile angelegt und nach Usern mit den gleichem Geschmack gesucht. Resultat: hunderte Matches, 90% positives Feedback, große soziale Aufmerksamkeit und über 3 Mio. Aufrufe des Kampagnenfilm aus Deutschland. Den Case-Film auf YouTube anschauen: https://youtu.be/tdzhJvwb_cs

David vs. Goliath

Aufgabe

Das junge, inhabergeführte Hamburger Unternehmen LUIS Technology hat einen neuartigen Abbiegeassistenten zum Nachrüsten von LKWs entwickelt. Dieser nimmt es nicht nur locker mit den Systemen der etablierten Mitbewerber (wie EDEKA, Mercedes & Co.) auf, sondern er ist aufgrund seiner software- und kamerabasierten Technik auch besser.

Lösung

Wir rücken LUIS ins rechte Licht! Durch gezielte Teilnahmen an Veranstaltungen, wie dem politischen Bündnis #IchHabDenAssi von Verkehrsminister Andreas Scheuer und einem gelungenen Messeauftritt bei der IAA, positioniert sich LUIS als kompetenter Ansprechpartner und wird so zum „sympathischen Underdog“ der Branche.

Ergebnis

- Reichweitenstarke VÖs auf allen relevanten Kanälen (TV, Print, Online) - Reichweite: über 250 Mio. - Steigerung der Bekanntheit in der Branche - Steigerung der Nachfrage um mehr als 100 % - LUIS ist fester Bestandteil der aktuellen Diskussion

Vom Spaßbad zur Feriendestination

Aufgabe

Tropical Islands ist eine tropische Urlaubswelt in der Nähe von Berlin. Viele Deutsche nahmen das Resort als übergroßes „Spaß-Schwimmbad“ wahr – dabei ist das Tropical Islands eine richtige Feriendestination mit einem vielfältigen Angebot und tollen Übernachtungsmöglichkeiten. Auch Influencer, die das Tropical Islands nie besucht hatten, sprachen negativ über das Resort.

Lösung

Wir öffneten die Tore des Tropical Islands für besonders kritische Journalisten und Influencer, um aufzuzeigen, wie vielseitig die Tropenwelt ist. Seither erkunden wir sie regelmäßig. Anfängliche Skepsis wich schnell der Begeisterung – die Reise veränderte die Meinung der Teilnehmer grundlegend. Ergebnis: Konstanter Buzz im Social Web, eine positive Berichterstattung auf allen Blogs und kontinuierliche Präsenz in Qualitätsmedien.

Ergebnis

Turnaround des Images: der „negative sentiment“ konnte in dieser Zeit von 23% auf >1,2% gesenkt werden. Heute ist das Tropical Islands eine touristische Erfolgsgeschichte!

Die Zukunft des Lesens

Aufgabe

Die Libri.de Internet GmbH gehört zum 1928 gegründeten Buchgroßhändler LIBRI und zählt seit 1999 zu den führenden E-Commerce-Unternehmen. Um von E-Book-Boom zu profitieren, sollte die Marke Libri.de zu eBook.de werden. Die Herausforderung: die neue Marke einzuführen, zu positionieren und Bekanntheit wie Vertrauen aufzubauen.

Lösung

Gesellschaftliche Implementierung und Überhöhung: „Die Zukunft des Lesens“ sowie aktives Issues Management im Bereich stationärer Buchhandel und B2B. Die Positionierung erfolgte auf Basis von Kundenbefragungen sowie ZG-Analysen mit Hilfe von Sinus-Milieus und Limbic Typing. Strategie: Keymedien unterschiedlicher Mediengattungen transportierten durch umfassende und inhaltlich korrekte Berichterstattung die Kernbotschaften.

Ergebnis

- Erster Tag des neuen Shops war umsatzstärkster Tag aller Zeiten - Verdopplung der Marktanteils - Verdopplung der tägl. Neukunden - 583 Veröffentlichungen in Online, TV und Print