Aschenputtel Agency GmbH

CORE - Eine skalierbare Expansionsgeschichte

Aufgabe

Eine unbekannte Arbeitgebermarke mit geringer Sichtbarkeit bei potenziellen Bewerbern und spezialisierte, schwer zu erreichende Zielgruppen drohten eine Erfüllung der ambitionierten Recruiting-Ziele zu verhindern. Initiativbewerbungen waren die Ausnahme. Klassische Recruiting-Kanäle wie Stellenanzeigen erwiesen sich bei den stark umworbenen Wunsch-Kandidaten als ineffektiv. Der akute Personalbedarf hatte zahlreiche negative Auswirkungen zur Folge. Stellenanzeigen führten zu Streuverlusten und generierten bei hohen Kosten nur wenige qualifizierte Bewerbungen. Die Einstellung von Mitarbeitern über Headhunter ist kostspielig und bei 100+ offenen Stellen nicht skalierbar.

Lösung

Es wurden 3 Hauptziele definiert: 1) Eine schnellstmögliche Erhöhung der Anzahl generierter qualitativ hochwertiger Bewerbungen für Senior Professionals. 2) Eine langfristige Steigerung der Arbeitgebermarkenbekanntheit, die durch Website-Traffic messbar wird. 3) Eine Positionierung als innovativer Arbeitgeber ist anzustreben. Zudem nahm man sich vor, mehr Bewerbungen für Praktika, Werkstudentenjobs, Abschlussarbeiten und Einstiegspositionen zu generieren und den Talentpool weiter auszubauen. Im ersten Schritt wurden die bereits bestehenden Stellenanzeigen im Hinblick auf Layout & Design, Aufgaben und Anforderungen optimiert, um ein klares Augenmerk auf die Employer Value Proposition zu gewährleisten. Nach Übernahme der verbesserten Stellenanzeige auf passenden Job-Matching-Plattformen, wurde eine Vorauswahl passender Kandidaten von CORE bestimmt. Durch die direkte Integration passender Bewerber in das Bewerbermanagementsystem, profitierte CORE von einer erhöhten Effizienz im Auswahlprozess. Im nächstens Schritt nutzte Aschenputtel sein Technologie Know-How, um die bestehende Karriereseite zu analysieren und Optimierungspunkte klar zu definieren. So unterstützte man CORE im Relaunch der Website mit der Steigerung von Benutzerfreundlichkeit, Suchmaschinenoptimierung und verbesserter Analyse & Reporting. Die Erstellung von Candidate Persona, gewährleistete das gezielte Erreichen von Zielgruppen auf diversen Plattformen.

Ergebnis

Bereits in kurzer Zeit stellten sich in allen Zieldimensionen messbare Erfolge ein. Mehr als 18,2+ K generierte Klicks, eine CTR von mehr als 0,57% bei einem Klickpreis unter 1,50 € belegen die Wirksamkeit der gesetzten Maßnahmen. Noch wichtiger: der Website- Traffic stieg um 750% auf über 1.500 pro Woche, über 18% aller Besucher bewerben sich gleich. CORE erhält nun 140 neue Bewerbungen pro Woche – Anstieg um 300% gegenüber dem letzten Quartal.