Flaneur Media

Kommunikation auf Bezirksebene in Print, Online und Social Media

Aufgabe

Es galt Menschen unterschiedlicher soziodemografischer Gruppen mit einer Markenbotschaft zu erreichen. Hinzu kam die Herausforderung überwiegend lokal zu arbeiten. Die Frage war also: Wie kann ich das Image der Marke (in diesem Fall war es der Bezirk selbst) grundlegend verändern und dabei so viele Menschen wie möglich erreichen ohne die Grundbotschaft durch den entstehenden Content zu verlieren.

Lösung

Um diese Herausforderungen zu überwinden, haben wir uns angesehen, welche Kanäle von welcher Zielgruppe genutzt werden und produzierten anschließend Content für die jeweiligen Kanäle ohne das grundsätzliche Thema zu verändern. Auf jedem Kanal (Print, Online, Social Media) musste ein Mehrwert für die Rezipienten entstehen.

Ergebnis

Das Ergebnis war ein besonders aktiver Social Media Kanal mit einer sehr engen User-Bindung und sehr hohem Engagement. Eine Website mit Mehrwert-Content mit praktischen Tools, wie einem Event-Kalender und passenden Artikeln. Eine Printausgabe, die kostenlos und direkt an die Zielgruppe zugestellt wurde mit einer Auflage von 65.000 Exemplaren. Das Gelingen der Aufgabe und die Verbindung aller soziodemografischer Gruppen zeigte sich vor allem beim Launch. Userinnen und User wurden selbst zu Multiplikatoren der Botschaft und posteten Bilder vom Printprodukt und dessen Inhalt auf Social Media, sodass noch mehr Menschen als geplant erreicht werden konnten.