Pioniergeist Marketing

IMAGESPOT "FÜR IMMER" DER TREUHANDSTELLE HESSEN-THÜRINGEN

Aufgabe

Vorsorge für den Todesfall lebensbejahend und positiv umsetzen? Geht! Der Imagespot für die Treuhandstelle für Dauergrabpflege Hessen-Thüringen GmbH geht einen neuen Weg, um Vorsorgemöglichkeiten mitten im Leben und positiv zu positionieren. Das Thema Vorsorge soll im Kopf der Gesellschaft umgeparkt werden. Es soll lebensbejahend besetzt werden. Die Marketingziele sind vollends auf die benannte Neupositionierung ausgerichtet. Es werden zum Spot weitere Medien bedient, die alle sowohl inhaltlich als auch visuell im gleichen Stil kommunizieren. Hiermit wird ein Prozess initiiert, der kontinuierlich gestärkt wird und der wachsen und gedeihen muss. Der Spot wurde filmisch umgesetzt und gleicht daher nicht einem traditionellen Werbefilm, in dem ausschließlich das Produkt im Vordergrund steht. Adressaten sind junge Familien, die sich aktuell noch nicht intensiv mit dem Thema Tod, Friedhof etc. auseinandergesetzt haben. Der Betrachter wird direkt in die laufende Geschichte gebracht ohne einen „langweiligen“ Einstieg mithilfe einer Erläuterung zu durchlaufen. Dadurch wird das Tempo insgesamt erhöht. Die Bilder werden sympathisch hell ausgeleuchtet und durch Pastelltöne in eine herzliche Erzählweise gebettet. Der Zuschauer gewinnt dadurch ein wohliges Gefühl, die Stimmung des Filmes ist fröhlich und gelassen. Die Schauspieler sind so ausgewählt, dass sie natürlich schön sind, sich die Zuschauer aber trotzdem mit ihnen identifizieren können. Sie wirken so sympathisch und nah.