hooked by UFA

bebe #ungeschminkt

Aufgabe

Ziel ist es, die junge Zielgruppe zu erreichen und die positiven Attribute des bebe Sortiments authentisch darstellen. Darüber hinaus sollten die Abverkaufszahlen von bebe Produkten gesteigert werden.

Lösung

Die Kernzielgruppe der Beauty-Marke bebe ist immer häufiger Online statt traditionell im TV zu finden. Aufgrund dessen wurde ein eigener YouTube Brand Channel konzipiert. Im wöchentlich ausgestrahlten Hauptformat #ungeschminkt sind Mädchen ganz unter sich. Die YouTuberinnen Diana zur Löwen, Kisu und Giulia Groth, tauschen sich zu den unterschiedlichsten Themen aus und binden das Publikum aktiv mit ein. In jeder Folge ist ein in der Community beliebter Influencer zu Gast. In fünf weiteren Formaten werden ihre Zuschauer darüber aufgeklärt, was sie bei ihrer täglichen Hautpflege beachten sollten, welche Cremes am Besten zu ihnen passen und erhalten zahlreiche weitere hilfreiche Tipps und Tricks. Durch Crosspromotion Posts werden die Fans auf allen Plattformen (z.B. Snapchat, Instagram und Instagram Stories) auf das bebe Format zusätzlich aufmerksam gemacht.

Ergebnis

Großer medialer Buzz, über 325k Engaged User und über 11,8 MIO Total Impressions. Die Markenbekanntheit stieg und führte zu vielen positiven Diskussionen und Gesprächen über bebe in der Kommentar Funktion bei YouTube. Die Zielgruppe junge Mädchen im Alter von 13- 24 Jahren wurde erreicht und macht 92% der Zuschauer aus. Die Abverkaufszahlen konnten bei einzelnen Produkten bis zu 67 % gesteigert werden.