mensemedia Gesellschaft für Neue Medien mbH

RoadStars powered by Mercedes-Benz Trucks

Aufgabe

Wie holen wir die Trucker von der Straße ins Netz, überzeugen sie mit unseren Social Media - sowie Onlineangeboten und lassen sie zu einem weltweit aktiven Teil der Mercedes-Benz Trucks Community zusammenwachsen? Im Auftrag von Mercedes-Benz Trucks sollten wir durch, geschicktes digitales Touchpointmarketing, einer eigens entwickelten Community Plattform, sowie der Nutzung von Facebook als Reichweitenkanal und einem intelligenten Mix aus dialogorientierten Offline Maßnahmen aus Truckern und Lkw-Fans weltweit aktive Markenbotschafter machen.

Lösung

Wir entwickeln »RoadStars«. Eine interaktive Plattform für Lkw-Fahrer, die im Stil eines Online Trucker-Magazins mit Aktionen, Social Media-Funktionen und Brancheninformationen alle Lkw-Fans zum Mitmachen einlädt. Im Fokus stehen Storytelling und Aktionen – individuell auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten. So entsteht erfolgreiches Community-Building unter den Fahrern und eine zielführende Interaktion mit der Marke Mercedes-Benz Trucks. Zusätzlich dient die internationale Facebook-Fanpage als weitere interaktive Plattform für Fans, auf der sie Informationen über Events und Artikel erhalten und mit RoadStars interagieren können. RoadStars überzeugt aber auch im echten Leben mit exklusiven Events, wie der „RoadStars Trophy“ – bei der Lkw-Fahrer in internationalen Teams ihr Können unter Beweis stellen. Ein wöchentlicher Newsletter hält die Community via E-Mail immer über neue Artikel, Specials und Events auf dem Laufenden.

Ergebnis

WAS WIR ERREICHT HABEN: - 400 Artikel pro Monat - in 20 Sprach- bzw. Länderversionen - über 90.000 Besucher pro Woche - tausende Pinnwand-Fotos von Usern - über 2,5 Millionen Facebook Follower