KMU und Startups in und um Oldenburg — typischerweise mit 1–500 Mitarbeitenden — engagieren PR‑Agenturen oder Freelance‑Berater, weil sie externe Expertise für Medienplatzierungen und Reputationsaufbau benötigen. Entscheidende Ansprechpartner sind Marketingmanager, Leiter Kommunikation und die Geschäftsführung; sie erwarten konkrete Nachweise wie veröffentlichte Medienclippings und nachvollziehbare Reichweitenzahlen.
Entscheidungsfaktoren sind klar definiert: Nachweisbare Erfolge bei Medienplatzierungen, bestehende lokale Medienkontakte, transparente Preis‑ und Leistungspakete sowie Verfügbarkeit und Reaktionsgeschwindigkeit. Die Buyer‑Journey reicht von geplanten Kampagnen bis zu hoher Dringlichkeit bei Krisenkommunikation — recherchierende Entscheider prüfen Referenzen, Medienclippings und fragen gezielt nach Verfügbarkeiten und Preisindikationen. Budget- und Leistungsorientierung: Kleinere Sichtbarkeitspakete starten bei rund €2.000; typische Projekte liegen bei €5.000–€30.000, je nach Umfang (z. B. Event‑PR vs. monatliches Monitoring). Strategische oder umfangreiche Programme können bis zu €200.000 erreichen. Insbesondere KMU schätzen skalierbare Angebote mit klaren Stundensätzen, Paketpreisen oder retainerbasierten Modellen, damit PR‑Leistungen an enge Budgetvorgaben angepasst werden können. Reaktionsfähigkeit ist ein Differenzierungsmerkmal: Medienzyklen erfordern schnelle, koordinierte Ansprache, und Krisensituationen verlangen sofortiges Handeln und klare Botschaften. Daher sind Anbieter mit etablierten Journalistenbeziehungen in Niedersachsen und kurzen Abstimmungswegen besonders gefragt.