stereolize GmbH

Knorr Bremse IAA 2018 Hannover

Aufgabe

Die Strategie von Knorr Bremse für den Bereich Commercial Vehicles basiert auf vier Megatrends: Urbanisierung, Öko-Effizienz, Digitalisierung und Automated Driving. Diese Trends beeinflussen Knorr Bremse nicht nur auf Business sondern auch auf Branding Ebene. Für die IAA 2018 hat der Konzern deshalb zwei klare Ziele ausgerufen: dem Markt eine starke und innovative Botschaft zu schicken und gleichzeitig den Zielgruppen der Messe aussagekräftigen und individualisierten Content zu liefern. Die Aufgabe von stereolize war es durch eine beeindruckende Sroryline diese Anforderungen zu erfüllen und den verschiedenen Zielgruppen die Innovationskraft von Knorr Bremse zu verdeutlichen.

Lösung

Die Lösung dieser Aufgabe wurde auf zwei Ebenen abgebildet. Im ersten Schritt wurden alle relevanten Szenarios für den Exhibit Bereich im EG definiert, also welche Lösungen werden präsentiert, welche Produkte und Messages dem Besucher zugänglich gemacht, sobald er den Messestand betritt. Das setzte die Konzipierung interaktiver Ausstellungsbereiche voraus, die ideal für die Interaktion zwischen Standpersonal und Messebesucher geeignet waren. Eine besondere Herausforderung war es hierbei, die Navigation durch den Inhalt der Exponate so intuitiv wie möglich zu gestalten. Als absolutes Highlight erwies sich hierbei die Verschmelzung physischer Produktlösungen mit interaktiven Screens. In einem zweiten Schritt wurde das Communication Center im OG des Messestandes konzipiert, ein Bereich in dem indvidualisierter Content für spezielle Zielgruppen aufbereitet und präsentiert werden konnte. Die Rückwand der Bühne wurde mit rotierenden Panelen versehen, die an den Inhalt der jeweiligen Präsentation angepasst werden konnten. Durch zusätzliche Projektionen auf diese Panele, variierte das Setting des Communication Centers und der Inhalt der Präsentationen je nach Publikum. Die enorme Flexibilität ermöglichte es den Speakern, den Inhalt ihrer Präsentation bis ins Detail darzustellen. Dabei dienten die Projektionen auf den Panelen als Touch Screens, die interaktive Elemente mit physischen Produktlösungen vereinten.

Ergebnis

Durch die präzise Definition und Umsetzung der Anforderungen war eine Rückführung der Ergebnisse auf die definierten Ziele möglich. Nach eigener Aussage ist es Knorr Bremse gelungen, sich als Treiber mit Innovationskraft in einem Markt zu positionieren, der sich in Folge der Digitalen Disruption einem Wandel gegenübersieht. Durch zukunftsweisende Produktlösungen hat sich der Konzern seinen Besuchern als Marktführer mit Weitsicht präsentiert. Die Personalisierung von Inhalten und Exponaten für die jeweilige Zielgruppe ermöglichte es, kohärente Kernbotschaften für alle Geschäftsbereiche, Niederlassungen, Produkte und Lösungen zu übermitteln. Die Megatrends konnten eindeutig einer starken Corporate Vision zugeordnet werden. Zudem ermöglichte der hohe Grad der Personalisierung es, Kunden und Partner auf Augenhöhe zu begegnen. Der Konzern übermittelte ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse, Bedenken und Erwartungen aller Stakeholder und bestärkte so seine Position als Key Player im Markt.